Почему на Meipai нет прямой трансляции?

Почему на Meipai нет прямой трансляции? Анализ стратегического выбора платформ для коротких видео

В последние годы платформы коротких видео, такие как Douyin и Kuaishou, добавили функции прямой трансляции. Однако Meipai, как один из первых представителей в сфере короткометражных видео, так и не запустила функцию прямой трансляции. Это явление вызвало широкие дискуссии среди пользователей и отрасли. В этой статье будет проанализировано, почему Meipai не ведет прямые трансляции по трем измерениям: рыночные данные, потребности пользователей и стратегия платформы, а также для справки приложены данные по актуальным темам со всей сети за последние 10 дней.

1. Данные по горячим темам во всей сети за последние 10 дней.

2. Почему на Meipai нет прямой трансляции?

1. Различия в расположении платформы

С момента своего создания компания Meipai всегда была«Изысканное короткометражное видео»В качестве основного позиционирования он ориентирован на пользователей-женщин и сообщества вертикального контента. В отличие от развлекательного контента Douyin и Kuaishou, Meipai уделяет больше внимания качеству и тональности творчества. Высокая интерактивность и оперативность функции прямой трансляции могут противоречить ее «высококачественному» маршруту.

2. Соображения эксплуатационных расходов

Бизнес в прямом эфире требует высоких затрат на полосу пропускания, давления при проверке контента и системы управления якорем. По общедоступным данным, стоимость полосы пропускания сервисов потокового вещания на ведущих платформах составляет до 10% от общей стоимости.15%-20%. Для Meipai, у которой относительно небольшая база пользователей, соотношение ввода-вывода может быть недостаточным.

3. Различные пути коммерциализации

Основным источником дохода Meipai является реклама и сотрудничество с брендами.Вертикальные области, такие как красота и одежда.Способность рекламной премии сильна. Электронная коммерция в прямом эфире требует полной поддержки цепочки поставок, что отличается от операционной модели Meipai с легким доступом к активам.

3. Потребности пользователей и отзывы рынка

4. Мнения экспертов отрасли

Некоторые аналитики отметили:«Решение Meipai не вести прямые трансляции — это стратегия дифференцированной конкуренции.. В контексте комплексного прямого вещания на таких платформах, как Douyin и Kuaishou, сосредоточение внимания на экосистеме короткого видеоконтента может создать уникальные преимущества. «Данные показывают, что среднее ежедневное время использования пользователями Meipai в 2023 году останется на уровне28 минутЭто показывает, что его контент-модель по-прежнему имеет стабильную аудиторию.

5. Анализ будущих возможностей

Хотя в настоящее время функция прямой трансляции отсутствует, Meipai может реагировать на изменения рынка следующими способами:

1.Световая прямая трансляция в вертикальных полях: Разработка ограниченных функций потокового вещания для конкретных сценариев, таких как уроки красоты.

2.Прямая трансляция по индивидуальному заказу бренда: Предоставлять рекламодателям эксклюзивные решения для потокового вещания в прямом эфире.

3.Технологии расширяют возможности творчества: Повышение эффективности производства коротких видео с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Подводя итог, отсутствие прямых трансляций Meipai — это не только результат стратегического выбора, но и отражение характеристик платформы. В нынешнюю эпоху серьезной однородности в индустрии короткометражных видео настаивание на дифференцированном позиционировании может стать ключом к поддержанию конкурентоспособности.